日前，作為國內(nèi)領(lǐng)先的信息科技集團，華揚聯(lián)眾持續(xù)探索“元宇宙+營銷”多元化賽道，并聯(lián)合品牌幾何、上海交大教育集團高凈值研究院、邊界智能、藝數(shù)力等機構(gòu)，在上海發(fā)起并公布了“2022品牌數(shù)字藏品影響力榜單（第一期）”（以下簡稱榜單）。

眾所周知，2021年是全球NFT元年，NFT交易額達(dá)到176億美元，比2020年的8200萬美元暴漲了210倍，其中收藏品和藝術(shù)的NFT在2021年占據(jù)市場主導(dǎo)地位，貢獻了超過90% 的銷售額。

在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，作為新的營銷增長點，越來越多的品牌參與到數(shù)字藏品（NFT）的“謀局”之中，開始擁抱NFT并迅速入局。品牌參與聯(lián)合鑄造、發(fā)行數(shù)字藏品的營銷大戰(zhàn)，乘著元宇宙的風(fēng)跨界而來，配合節(jié)日營銷、事件營銷發(fā)布全新的數(shù)字藏品，在社交平臺掀起一股熱潮，不僅取悅了年輕一代的消費者，同時也釋放了消費者的參與熱情，增強了與消費者的情感鏈接。

為順應(yīng)未來數(shù)字營銷趨勢，傳播優(yōu)秀的中國本土品牌數(shù)字藏品案例，“2022品牌數(shù)字藏品影響力榜單（第一期）”通過對包括微指數(shù)、微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)在內(nèi)的海量大數(shù)據(jù)分析，以及對新浪財經(jīng)、騰訊、搜狐、新民晚報、環(huán)球網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、ZAKER、投資界、證券日報、澎湃新聞、36氪等10多家主流媒體站點的公開信息收集、批量線上問卷調(diào)研反饋，最終結(jié)合業(yè)內(nèi)專家評審，為榜單的制作提供了豐富、客觀、多元的依據(jù)。

#1麥當(dāng)勞巨無霸魔方

2021年10月8日，麥當(dāng)勞中國在其自有平臺發(fā)布首個NFT創(chuàng)意作品“巨無霸魔方”，慶祝其進入中國內(nèi)地市場31周年，以及位于上海西岸的新總部大樓正式啟用。“巨無霸魔方”以麥當(dāng)勞品牌精神和新總部大樓外形為靈感，根據(jù)服務(wù)、包容、誠信、社區(qū)和家庭五個價值觀，以及熱愛、科技和潮流三個關(guān)鍵詞，設(shè)計了八個立體場景，并將其與新總部大樓形狀結(jié)合，融合創(chuàng)造出“巨無霸魔方”這一三維動態(tài)數(shù)字創(chuàng)意作品。本次數(shù)字藏品通過樹圖鏈平臺免費發(fā)行。麥當(dāng)勞用NFT技術(shù)為巨無霸魔方賦予獨一無二的非同質(zhì)化權(quán)益證明，確保每份作品的唯一、不可分割性以及不可被篡改的特性，巨無霸魔方NFT創(chuàng)意作品限量發(fā)行188份。

#2奈雪的茶NFT盲盒藝術(shù)品

2021年12月7日，奈雪的茶在慶祝品牌成立6周年之際，一口氣追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大風(fēng)口。發(fā)布了元宇宙IP形象NAYUKI，并將其作為品牌宣傳大使。這是一個身穿綠色服裝，眼睛也發(fā)綠的虛擬女孩形象，并以NAYUKI的IP為基礎(chǔ)，推出了7個版本的線上NFT數(shù)字藝術(shù)品，全球限量首發(fā)300套，售價59元/個，開創(chuàng)了全球新茶飲行業(yè)首例NFT藝術(shù)品。且此次發(fā)售僅在線上通過樹圖鏈發(fā)布，不制作實物，并明確規(guī)定不可交易，不可轉(zhuǎn)讓。

#3上汽奧迪Q5 e-tron數(shù)字車型藏品

2021年12月28日，上汽奧迪攜手騰訊幻核、騰訊碳中和實驗室，共同打造的上汽奧迪全球首款用戶共創(chuàng)數(shù)字車型藏品，在騰訊公益和QQ音樂平臺技術(shù)支持下，融合數(shù)字藏品藝創(chuàng)活動與碳中和公益互動，將可持續(xù)發(fā)展的綠色出行理念與數(shù)字藝術(shù)相融，提升低碳意識，推動環(huán)保風(fēng)潮。該系列數(shù)字藏品已上架騰訊幻核，并通過公益答題的形式限量贈出500枚數(shù)字藏品，帶有車主“專屬數(shù)字標(biāo)識”新身份的私人專享的數(shù)字藏品，真正讓汽車跨越工業(yè)品的藩籬，晉升為每個用戶的專屬藝術(shù)品。

榜單候選的品牌數(shù)字藏品，涵蓋2021年6月1日至2022年4月1日期間，在中國本土經(jīng)營的國際、國內(nèi)商業(yè)品牌，單獨或聯(lián)合發(fā)起設(shè)計、鑄造、制作、發(fā)行數(shù)字藏品的案例，通過對國內(nèi)50多個主流數(shù)字藏品發(fā)行平臺上交易的數(shù)字藏品進行篩選，進入到第一期榜單的候選品牌近100個，并從中精選50個表現(xiàn)優(yōu)異的品牌進行數(shù)據(jù)評分。

在這50個入圍品牌中，酒水飲料、汽車、服裝飾品是品牌發(fā)行數(shù)字藏品最多的三大領(lǐng)域，品牌數(shù)量分別占總數(shù)的25%、14%和14%；而品牌在發(fā)行數(shù)字藏品時，首選合作的前三個發(fā)行鏈?zhǔn)俏浵佹湣⒅列沛満蜆鋱D鏈，分別占43%、29%和14%；在品牌數(shù)字藏品的發(fā)行方式上，超過一半的品牌選擇免費發(fā)行與買實物贈送的方式。

榜單評審團隊最終選取六大維度對50個入圍品牌數(shù)字藏品營銷案例進行分析和評判——品牌影響力、數(shù)字藏品社交傳播力、數(shù)字藏品發(fā)行口碑、數(shù)字藏品發(fā)行機制、數(shù)字藏品稀有度、發(fā)行平臺/發(fā)行鏈的影響力，依托大數(shù)據(jù)挖掘消費者在六個維度對數(shù)字藏品的喜好與評價，揭示年輕一代消費者及元宇宙愛好者，對品牌數(shù)字藏品的認(rèn)知度、偏好度、交互度等，為商業(yè)品牌進入數(shù)字藏品營銷領(lǐng)域帶來趨勢性的解讀。

本次榜單評選工作從2022年2月開始啟動，歷時3個月、五個階段：

●第一階段——品牌數(shù)字藏品提名，對主流發(fā)行平臺上發(fā)行的所有品牌數(shù)字藏品進行篩選，精選出50個入圍品牌；

●第二階段——大數(shù)據(jù)分析，對微指數(shù)、正負(fù)面口碑、微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)、以及主流媒體平臺等公開數(shù)據(jù)，進行全網(wǎng)絡(luò)盤點和分析；

●第三階段——六大維度權(quán)重計算，根據(jù)前述六大維度數(shù)據(jù)值，對數(shù)字藏品進行指標(biāo)權(quán)重配比；

●第四階段——線上調(diào)研，我們向NFT領(lǐng)域、品牌營銷領(lǐng)域從業(yè)者發(fā)放200份“品牌數(shù)字藏品知名度線上問卷”，獲得的90%有效問卷調(diào)研結(jié)果，加權(quán)后計入最后評審；并根據(jù)前四階段獲得的數(shù)據(jù)，綜合得出CPN（品牌數(shù)字藏品領(lǐng)域?qū)I(yè)指數(shù)）評估值，作為入圍榜單前十的依據(jù)；

●第五階段——業(yè)內(nèi)專家終審，我們組織來自區(qū)塊鏈、專業(yè)媒體、數(shù)字藏品機構(gòu)、第三方咨詢機構(gòu)、高校研究機構(gòu)專家進行最終復(fù)核。

該榜單首次運用CPN值作為品牌數(shù)字藏品創(chuàng)新評分體系，CPN基于六大評選維度，是一個專為品牌數(shù)字藏品傳播和營銷所設(shè)立的新型數(shù)據(jù)化指數(shù)，旨在為整合營銷行業(yè)提供一個可量化可數(shù)據(jù)化的專業(yè)分析指標(biāo)。

本次榜單評選特設(shè)專家評審團，來自于國內(nèi)區(qū)塊鏈、元宇宙、數(shù)字營銷、收藏界的學(xué)者、專家、行業(yè)引領(lǐng)者、藏家，為榜單的制作和出爐提供了專業(yè)、權(quán)威、前瞻性的評審意見。評審團專家包括：華揚聯(lián)眾首席技術(shù)官、互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源專家章駿博士；華揚亞實驗室主持人王雪松；品牌幾何創(chuàng)始人、法國里昂商學(xué)院亞洲中心專家曹成博士；中國第一屆NFT與數(shù)字藝術(shù)品高峰論壇秘書長、中民協(xié)元宇宙工委聯(lián)席秘書長、《2020-2021中國元宇宙產(chǎn)業(yè)白皮書》主筆高澤龍；《元宇宙通證》《元宇宙和碳中和》《元宇宙力》作者、元宇宙與碳中和研究院副院長邢杰；上海交大教育集團高凈值研究院數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新委員會主任會長、元宇宙空間設(shè)計師、數(shù)字藝術(shù)收藏家付可。

榜單評審團專家，華揚亞實驗室主持人王雪松表示：作為WEB3、元宇宙等新興概念下的重要一環(huán)，國內(nèi)數(shù)字藏品的標(biāo)準(zhǔn)與機制還不夠規(guī)范，玩法與藏品創(chuàng)意形式尚待豐富，對藏家/用戶帶來的價值也不夠清晰。所以“2022年品牌數(shù)字藏品影響力榜單”的出爐將提供給品牌一個重要的參考維度。

伴隨著下一代沉浸式互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新需求與新機遇，華揚聯(lián)眾持續(xù)在數(shù)字科技、虛擬形象、元宇宙等新興技術(shù)方向，為客戶品牌創(chuàng)新營銷場景、拓展傳播渠道，包括攜手多家文博單位進行文創(chuàng)IP開發(fā)、數(shù)字陳列建設(shè)，開發(fā)數(shù)字藏品，賦能數(shù)字文博；與工商銀行開展數(shù)字人民幣合作，探索未來支付應(yīng)用場景；攜手燃麥科技、喜悅娛樂，搭建元宇宙數(shù)字商業(yè)生態(tài)；為服務(wù)客戶打造虛擬形象“甜小甜”等，并完成一系列商業(yè)化項目。

未來，我們將繼續(xù)依托集團優(yōu)質(zhì)資源、集結(jié)各領(lǐng)域?qū)＜遥ㄆ诎l(fā)布品牌數(shù)字藏品影響力榜單，線上進行品牌數(shù)字藏品優(yōu)秀營銷案例分享、線下舉辦相關(guān)論壇等活動，不斷探索元宇宙與營銷融合的新模式。

注：文/DoNews，文章來源：DoNews，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。

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