編輯導語：數字藏品這類數字文創新業態正不斷在年輕人群體中火起來，在獲得大量關注的同時，也引發了人們對數字藏品未來發展之路的思考。這篇文章作者對數字藏品爆火的背后進行了分析，也對這股浪潮日后的發展提出了看法，我們一起來看看吧。

繼炒盲盒和炒鞋之后，年輕人最新流行起了玩數字藏品。

文物、門票、潮玩、盲盒、卡牌、藝術創作、攝影作品、表情包等都可以制作成數字藏品發布，真可謂是：萬物皆可數字藏品化。

數字藏品是使用區塊鏈技術進行唯一標識的數字化的特定作品、藝術品和商品，每個數字藏品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

在數字藏品交易平臺 iBox 上一款名為《NFT 大鬧天宮》系列的數字圖片藏品非?；鸨鋵嵃l行價只有 99 元，限量 2000 份，經過一輪又一輪價格上漲，最新價格已經上漲至 26645 元，其中大鬧天宮筋斗云數字藏品價格已經高達 62666 元。

在 iBox 平臺上，有各種 IP 數字藏品，數字藝術創作、張大千文墨、大話西游、三國系列、四大文化、大鬧天宮等熱門品類。比如，四大文化數字藏品系列的價格較為便宜，達到 8149 元，絕大部分都超過了 1 萬元，甚至是三四萬、五六萬、八九萬等。

數字藏品的主要玩家是 90 后、95 后年輕人。那么，數字藏品為何能讓年輕人如此 " 上頭 "？

90 后數字藏品玩家葉子向 NBS 新品略分享說，這些數字藏品多是文物 IP、動漫 IP，有滿滿的回憶感，特別是數字藏品限量版，稀缺性能進一步激起童年回憶。

葉子是一位收藏愛好者，也是一位旅行愛好者。比如她去一個地方旅行，風景看了也就看了，雖然也拍了照片，會買紀念品，但數字藏品的寓意和價值遠超過紀念品。數字藏品有唯一的編號，將限量版收入囊中，很有成就感。

" 當自己用兩臺手機，定鬧鐘準時去搶一個熱門 IP 數字藏品時，很享受搶的過程和收獲，甚至有一種參加拍賣的感覺，現實中拍賣的門檻非常高，而在數字藏品平臺上去搶自己喜歡的數字藏品，門檻并不高，體驗感猶如參加拍賣。" 葉子表示。

所以，IP 價值、稀缺性、情感消費、好奇心驅使、體驗式消費是數字藏品吸引年輕人的核心原因所在，從本質上來說數字藏品是一種悅己消費，最終目的是持有、轉贈或是出手獲利。

那么，是誰捧紅了數字藏品？這場數字藏品投機狂歡盛宴還能火多久？未來將會去向何方？

一、誰捧紅了數字藏品？

從 NFT 搖身一變成數字藏品，背后到底是誰捧紅了數字藏品？

在 NBS 新品略看來，將數字藏品推上爆火的風口，猶如眾人拾柴火焰高，包括技術的力量，互聯網平臺的入局，各路玩家大顯神通，還有市場嗅覺敏銳職業玩家的輪番炒作。

首先，數字藏品的火爆，離不開技術力量的支撐。

數字藏品作為一種以數字形態呈現，發售以及收藏的數字化非實物產品，無法脫離技術層面的支持，特別是移動互聯網技術，3D 數字化以及區塊鏈技術。

從某種程度上來說，視覺化的數字藏品，可以被視為是元宇宙概念的表現形式，數字藏品依托技術及各類平臺才得以實現，未來隨著虛擬現實技術不斷發展，能進一步增強虛擬現實的沉浸體驗感。

NBS 新品略發現，市場上已經出現了提供數字藏品系統開發的企業，提供 APP、H5 的開發，而且號稱是 3 天上線，很專業，功能全面。

其次，數字藏品平臺、互聯網巨頭及各大玩家紛紛入局，不斷推高市場熱度。

數字藏品的火爆主要是因為各類玩家的入局，以各種形式呈現出數字藏品。

最先以數字藏品垂直平臺為主，隨著市場熱度高漲，吸引力日益倍增，入局者越來越多，阿里、京東、騰訊、小紅書等互聯網巨頭紛紛入局搭建數字藏品平臺或者在自家平臺接入數字藏品入口。

原本數字藏品只屬于藝術圈或者文藝界，如今已經無限擴大了范疇，企業玩家也紛紛入場，將產品、品牌、自有 IP 等轉換成數字藏品，進行營銷，獨家發布，或聯名發布等。

市場玩家越來越多，關注度自然會暴增，也會吸引更多的新玩家入場。

第三，嗅覺敏銳的圈子玩家快速轉移陣地，入局數字藏品市場，不斷推波助瀾。

無論是此前的炒盲盒，還是炒鞋，再到如今的數字藏品，最先都是小眾玩家，在一個小圈子里玩，嗅覺敏銳的他們，一旦發現新目標，快速轉移陣地。

一位資深數字藏品玩家告訴 NBS 新品略，數字藏品最開始從自己所在的圈子群中流行起來，當大家都將目光轉移至數字藏品領域，市場熱度持續暴增。

從少數玩家圈子中爆火，熱度越來越高，剛開始有很多年輕人，特別是新手，最開始接觸數字藏品，出于好奇心，會帶動朋友一起玩，圈子效應加上網紅效應的帶動，就會形成市場效應。

數字藏品更是成為當前流行于年輕人群中的一種數字潮玩，更是一種社交語言。NBS 新品略在小紅書上搜索關鍵詞 [ 數字藏品 ] 共顯示出 2 萬 + 篇筆記。

有了技術支撐，各路玩家瘋狂涌入，再疊加職業玩家的造勢和輪番熱炒，數字藏品自然越來越火爆。

二、數字藏品正上演一場投機狂歡盛宴

從虛擬幣，到 NFT，再到如今的數字藏品，變的只是形式，不變的是本質。很明顯，數字藏品正上演著一場投機狂歡盛宴。

從形式、品類、價格，以及玩法來看，數字藏品的玩家都各自有自己的如意算盤，只是各取所需而已，主要表現在以下三個方面：

第一，數字藏品成為互聯網平臺的流量新玩法，玩出了新高度。

數字藏品成為市場最新流量爆點，更成為一大流量入口，數字藏品垂直類 APP，最開始只是在藝術界或者藝術數字化的用途，如今已經成為數字藏品大平臺。

數字藏品成為今年 618 玩法的流量入口，NBS 新品略發現，京東推出的靈稀數字藏品平臺，通過京東 APP 入口進入，推出的 " 京東青綠紀念幣數字藏品 "，限量 1 萬份，用戶要攢夠一定的青綠積分才能獲得青綠紀念幣如意藏品，要想獲得積分只能用京東 APP 購買青綠標簽商品，比如紙巾、牛奶、護理、洗漱、乃至是家電各類商品。

另一位數字藏品玩家對 NBS 新品略表示，很顯然數字藏品成為京東的一大流量工具和營銷工具，玩法很 " 雞賊 "。

第二，數字藏品的投機炒作特征已經很明顯。

NBS 新品略發現，數字藏品早就火起來了，最早的職業玩家已經賺得盆滿缽滿。

一位資深數字藏品玩家告訴 NBS 新品略，圈子里的資深玩家套路已經玩得十分熟練。比如在某頭部數字藏品平臺上利用漏洞，一張身份證和銀行卡，可以開 5 個賬號。

群里有一位資深職業玩家，在首發時以不到 400 元的價格入手了幾件數字藏品，現在以 1500 元 / 件的價格賣出，扣除手續費后 1433 元，一個凈賺 1000 元。

圈子里的頂級玩家賺得更多，有頂級玩家在 3 月份入手價值 1 萬多的數字藏品，只用了兩個月價格就翻倍到了 100 萬。

比如，數字藏品平臺 iBox 在 5 月期間，多類數字藏品暴漲多次上熱搜，漲幅多集中在 30% 至 80%，一款名為 " 何 B 仔卡住了 " 的數字藏品，單日漲幅達到了 96.54%，報價為 56777 元。有藏品漲超 27600%，有玩家直言賺快錢，賺瘋了！

第三，數字藏品爆火，吸引越來越多的玩家入局，也給數字作品創作者帶來了新機會。

有許多平臺、團隊，乃至是個人入局數字藏品市場，緊急招聘 NFT 創作者。

創作變成數字藏品需要通過技術轉變才能實現，也帶動了一些技術人員的副業，有數字藏品技術生成者月薪已經高達了 5 萬，更有人調侃：數字藏品成為程序員的新就業方向。

包括越來越多的新玩家入場，都是抱著好奇的心態，甚至寄托于通過數字藏品賺一波快錢，市場嗅覺敏銳的先行投機者的確賺了不少。

在今年 5 月期間，數字藏品頭部平臺 iBox 上，數字藏品上演了暴漲和暴跌，金融化特征十分明顯。面臨市場過山車般的激烈波動，但還是不能阻擋越來越多的新玩家入場。

當下的數字藏品市場正在上演一場投機狂歡盛宴。

三、數字藏品還能火多久？

這股數字藏品熱潮是否會曇花一現？未來還能火多久？

在 NBS 新品略看來，基本屬性、交易可持續性，以及市場監管規范三大關鍵因素將會影響數字藏品市場的未來發展及走向。

1. 數字藏品的基本屬性決定價值

一件數字藏品的 IP 價值、藏品寓意及稀缺程度等基本屬性會直接決定藏品價值。

一般來說一件數字藏品，無論是數字文物，還是數字創作作品都需要滿足上述三個核心標準，如果不具備，就會直接影響其收藏價值及市場受歡迎程度。

比如，知名 IP 或者極具收藏價值和紀念意義的數字藏品都很受歡迎。

2. 市場交易的可持續性

數字藏品除了基本價值外，更重要的是要具備交易可持續性，受發行方、管理規則、買家數量、交易價值、轉手難易度等多種因素影響。

目前個別知名 IP 數字藏品的身價暴漲，轉手次數越多，身價隨之暴增，但畢竟是極少部分的知名 IP 數字藏品。

目前，絕大部分數字藏品雖然數量有限，但并不具備價值可持續增長特征。

3. 市場監管將會起到規范及決定作用

目前數字藏品是數字化資產或產品數字化的展現，目前市場熱度持續高漲，但背后我們也應該同時關注到市場亂象。

比如，盡管一些平臺標注數字藏品不支持轉贈及二次交易，獲得的數字藏品不能立刻轉贈送，有的平臺還設置了 180 天的冷靜期，但總有圈子渠道能轉手。

特別是 iBox 平臺雖然定位為藝術數字藏品，提供藝術欣賞，行業資訊，數字藏品，盲盒，核心服務還是在于寄售及交易。該平臺在 5 月數字藏品交易價格暴跌，上演了一場恐怖的金融事件，也折射出一些問題。

數字藏品交易市場有幾個明顯的缺陷特征：平臺眾多，參與者眾多，數字藏品的價格及交易很難標準化，虛擬幣化交易特征明顯，投機炒作等。

而這些明顯特征暗藏風險，比如地下交易，玩家炒作，數字藏品價格暴漲，轉手賣給新的接盤俠，特別是新手小白，最終就成為了被割的 " 韭菜 "。

目前監管部門還沒有針對數字藏品市場的一級和二級市場的監管機制，不過隨著市場熱度提高，亂象頻發，預計監管政策將會很快出臺。

四、數字藏品去向何處？

在 NBS 新品略看來，數字藏品目前屬于非標準化市場，未來可以通過市場力量，加以規范化，成為數字經濟時代的重要資產品類。

未來，數字藏品主要有以下三種發展路徑：

路徑一：平臺監管規范化，針對頭部數字藏品平臺按照互聯網交易平臺，建設交易機制及監管，特別是涉及交易方面進行金融資產，要進行安全性、合規性監管。

路徑二：對數字藏品進行分類監管，嚴格區分收藏類，可交易類等不同數字藏品種類。

路徑三：將數字藏品與數字資產交易打通，可以在合規數字資產交易所進行交易，比如海南數字資產交易所，北京也規劃成立數字資產交易所。

整體來看，數字藏品屬于新生事物，目前市場熱度雖高，投機炒作現象很明顯，未來如何發展，將會取決于多方面，極有可能會是曇花一現，會成為小眾數字藏品市場繼續存在。

但數字藏品交易已經出現無序炒作，泡沫化現象嚴重，值得關注，泡沫已經出現破裂前兆，一陣狂歡以后，大概率會留下一地雞毛。

# 專欄作家 #

作者：吳文武，微信公眾號：NBS 新品略（ID：nbscaijing），人人都是產品經理專欄作家。原創商業觀察者，解讀趨勢與未來。

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