今年以來，數(shù)字藏品方興未艾。

自去年，元宇宙概念瘋狂輪動(dòng)，NFT市值不斷突破新高，相較于在元宇宙浪潮中席卷全球的NFT，數(shù)字藏品更像是被賦予“中國特色”化的產(chǎn)物。

所謂NFT，即具有不可分割、不可替代等特性的非同質(zhì)化代幣。在發(fā)行的渠道上，國外和國內(nèi)的NFT產(chǎn)品也不盡相同。NFT產(chǎn)品鑒于其唯一性以及特定的時(shí)間屬性（比如在2021年發(fā)行的產(chǎn)品到十年之后可能會(huì)比較稀有而具有紀(jì)念意義）在未來可能會(huì)存在一定的增值空間，但是從去年的總體行情來看，已經(jīng)有一定的泡沫化傾向。

在海外，NFT多基于以太坊等區(qū)塊鏈公鏈，可通過虛擬貨幣在公鏈交易，NFT是可以在擁有者之間進(jìn)行交易的，這就帶來了投機(jī)與炒作，不管什么產(chǎn)品，只要一說NFT，價(jià)格就飛上了天。一個(gè)數(shù)字頭像，能炒到幾百上千萬美元。在區(qū)塊鏈和原宇宙兩大概念的加持之下， NFT產(chǎn)生了大量的泡沫。而國內(nèi)受監(jiān)管因素影響，數(shù)字藏品很難接入公鏈，多基于各平臺(tái)自身的聯(lián)盟鏈，難以在不同平臺(tái)間流轉(zhuǎn)、交易。

盡管如此，在元宇宙、Web3.0大行其道的當(dāng)下，玩家們不愿放棄任何可能的風(fēng)口，自然也免不了對于數(shù)字藏品的布局。阿里推出數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探、騰訊上線幻核、京東緊隨其后拿出數(shù)字藏品交易平臺(tái)零稀，一場圍繞數(shù)字藏品的搶灘登陸已然展開。

事實(shí)上，很多的藏品并沒有特殊的意義，既不是特定時(shí)間內(nèi)發(fā)行的產(chǎn)品，也不是特殊企業(yè)所發(fā)行，而且藏品本身也不具有獨(dú)特的符號(hào)元素和設(shè)計(jì)感。幾乎大大小小的組織（不僅僅是企業(yè)）都可以發(fā)行NFT，這就造成了一種濫發(fā)現(xiàn)象。

從國內(nèi)的態(tài)勢來看，數(shù)字藏品到目前為止依然被當(dāng)成一種營銷和傳播的手段。

每一件數(shù)字藏品，其實(shí)都是一個(gè)個(gè)形象、道具或場景，這些都是IP的基本要素。而且，越是有文化屬性的品牌，越容易做出相得益彰的NFT數(shù)字藏品，反之，則很容易無處下手，或者顯得牽強(qiáng)。

作為版權(quán)大戶，騰訊成立獨(dú)立的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”，以App形式運(yùn)營，首期限量發(fā)售300枚有聲《十三邀》數(shù)字藏品。比2021年底成立的鯨探足足提前了4個(gè)月。

對比鯨探，幻核上線的數(shù)字藏品發(fā)行量要少一些，敦煌壁畫系列、沈陽故宮如意系列單款發(fā)行量都在1000-2000份，全系列發(fā)行量都在萬份左右，數(shù)量對比動(dòng)輒單款上萬份的鯨探藏品也顯得單薄。

或許是物以稀為貴，幻核的數(shù)字藏品均價(jià)普遍較鯨探高一些。當(dāng)然，這也離不開騰訊高質(zhì)量的版權(quán)庫、IP聯(lián)名庫的助力。

基于 NFT 的數(shù)字藏品，更像是限量版的數(shù)字明信片。不管是IP聯(lián)名，還是版權(quán)固定，對于發(fā)行方而言，都逃不過打著“限定”旗號(hào)肆意炒作與營銷。而數(shù)字藏品化的文物，則是將實(shí)體明信片搬到了網(wǎng)上。

而隨著IP濫用，數(shù)字藏品泛行，很多IP出現(xiàn)發(fā)行困難。

國內(nèi)數(shù)字藏品的現(xiàn)狀究其根本就是通過“賣圖片”的方式發(fā)行NFT，平臺(tái)方已經(jīng)很難接受。換位思考平臺(tái)方需要的是合規(guī)運(yùn)營和用戶持續(xù)增長，純發(fā)圖片對于用戶來說已經(jīng)沒有什么新意，經(jīng)過幾個(gè)月的收割，用戶對虛擬藝術(shù)品的購買欲望和消費(fèi)頻次已經(jīng)降低。一圖難搶的時(shí)代即將終結(jié)。哪怕是頭部的鯨探、幻核等平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品也沒有那么難搶了。

數(shù)藏人甚至袒露，“數(shù)藏圈沒人會(huì)去討論所謂的藝術(shù)價(jià)值，彰顯個(gè)性更是空談，且不說多數(shù)收藏只能在平臺(tái)內(nèi)部展示，就算以后接入微信，又有誰會(huì)用那傻乎乎的頭像來表達(dá)個(gè)性。”

因此，對于未來的NFT數(shù)字藏品的發(fā)行，必須要給NFT賦予在實(shí)際應(yīng)用中場景的一些權(quán)益，權(quán)益賦予價(jià)值，才是長生之道。比如體育類型的NFT背后可以給用戶提供體育賽事和俱樂部會(huì)員權(quán)益。電影NFT可以給持有者提供觀影等權(quán)益。縱使未來NFT數(shù)字藏品的價(jià)值是其背后的權(quán)益，而不是簡簡單單鏈上的一張圖片和數(shù)據(jù)而已。