創(chuàng)作者 丨蘇樵

新聞媒體丨NFT營銷推廣工坊

將來的消費方法會是什么樣子？會在元宇宙嗎？

近年來，元宇宙已變成IT行業(yè)繞不過的話題討論。而電商平臺做為元宇宙落地式的主要情景，當然也不會錯過了這一盛會。618接近，電商平臺早就硝煙四起。有別于以往，2022年618的一個關鍵競技場在元宇宙，準確地說，在元宇宙的重要運用——數(shù)字藏品（NFT）。

現(xiàn)階段，天貓數(shù)字藏品已經發(fā)布了618第一場元宇宙秀出和挑選618產品作用；天貓618發(fā)布潮元宇宙破解未來計劃，協(xié)同小米手機、雷鳥、razer、美麗的、奧克斯空調等知名品牌，發(fā)布訂制潮范NFT數(shù)字藏品。5月17日，淘寶人生便向客戶打開了具備唯一編號的“未來世界住戶證”，這也被外部覺得是淘寶網元宇宙的“門票”。

京東也進入了618預購期。京東618期內，將有包含1980年《足球報》創(chuàng)刊號、唐宮夜宴主題風格、蜀繡非遺文化高手梁淑平著作以內的一系列數(shù)字藏品在京東發(fā)布市場銷售；京東書籍為選購預購直營書籍的客戶任意贈予訂制西游記主題數(shù)字藏品；京東發(fā)布的“京東青綠色紀念金幣數(shù)字藏品”，限定1萬分，客戶要存夠一定的青綠色信用卡積分才可以得到青綠色紀念金幣稱心藏品，要想得到信用卡積分只有用京東APP選購青綠色標識產品，例如衛(wèi)生紙、牛乳、醫(yī)護、洗臉、乃至是家用電器各種產品。

電商平臺的戰(zhàn)爭，已經打到了元宇宙。而數(shù)字藏品，也許已變成2022年618的用戶流量通道。

數(shù)字藏品的機遇

但仍然是角逐時長和專注力的買賣

618年里狂歡節(jié)即將到來，京東、天貓、蘇寧易購、維品會等各種網購平臺早已陸續(xù)打開了大促主題活動。

與以往不一樣的是，2022年的618狂歡節(jié)發(fā)生了元宇宙的影子。

報載，為迎戰(zhàn)本次618，淘寶網內部結構已創(chuàng)立元宇宙重點團隊，將在618期內發(fā)布元宇宙買東西，開展對買東西情景和互動情景的探尋。元宇宙團隊關鍵要處理的是“人貨場”的連接問題，即確保客戶在沒有配戴外掛軟件機器設備的基本上，在前面基本完成虛似買東西鏈接，達到系統(tǒng)化“上淘寶”的要求。

該新項目最近的關鍵總體目標，是在618大促期內，面對一部分定項受眾群體小范疇灰測“元宇宙買東西”。

元宇宙給予了預估8000億美金的市場機遇。伴隨著國外各種互聯(lián)網公司如Meta（Facebook）、微軟公司等依次搶攤元宇宙，這一互聯(lián)網技術的新風口，已經打動了很多的游戲玩家入駐。

而國際奢侈品牌的積極開展，更讓這一銷售市場越來越有口皆碑。不論是網站空間、NFT或是虛擬歌手，緊緊圍繞著元宇宙全產業(yè)鏈的各個階段，多方都是在分秒必爭地以無限的藝術創(chuàng)意與市場的需求造成著新聯(lián)接，造就新的實際價值與概率。

中國互聯(lián)網大佬進入元宇宙的一個關鍵接觸點是NFT（Non-Fungible Token），一種根據(jù)數(shù)字貨幣的非單一化代幣總。在中國，這一理念大量的被了解為是數(shù)字藏品。

在元宇宙中，區(qū)塊鏈技術是底部技術性，NFT等同于內層運用。元宇宙的興起，是構建在眾多運用以上的，NFT就是打造出元宇宙尤為重要的一環(huán)，是聯(lián)接虛似和實際的有效途徑。

現(xiàn)階段，中國各平臺早已慢跑進入。阿里巴巴鯨探、騰訊官方幻核、京東靈稀等數(shù)字藏品服務平臺早已日趨完善。有關資料顯示，僅在2021年，中國的數(shù)字藏品服務平臺就到達了38個。

互聯(lián)網技術是角逐時長和專注力的買賣。以NFT在現(xiàn)階段的關注度，電商平臺根據(jù)發(fā)布數(shù)字藏品，除開尋找新的營銷推廣著力點，也把握住了購買者的

新的標準已經建立中

誰先進場誰就把握住了機會

正如每家互聯(lián)網大佬給予的網絡平臺和服務項目已經參加到人們生話的各個方面，她們發(fā)布的數(shù)字藏品，也已經向大家每一個人靠近。

據(jù)了解，2022年618期內，京東商場將攜手并肩變形精鋼發(fā)布擎天柱數(shù)字藏品。據(jù)統(tǒng)計，好幾個潮品知名品牌將初次集中化開售數(shù)字藏品，為顧客產生潮流購物感受。

5月23日，京東商場初次與潮品知名品牌若來協(xié)作，專為兒童節(jié)禮贈要求一同塑造的魔幻夜數(shù)字藏品，宣布于京東獨家代理開售，發(fā)售一秒即售完。

今年母親節(jié)期內，母親生產制造在京東靈稀先發(fā)數(shù)字藏品“浪琴名匠”與“百鳥朝鳳”，為選購實體線產品的客戶特惠推廣贈予數(shù)字藏品。

京東還與古龍作品作品管理方法發(fā)展趨勢聯(lián)合會“古龍作品文化藝術工號牌”協(xié)同我國著作權交易市場同盟，在靈稀服務平臺發(fā)布古龍作品第一款數(shù)字藏品“古龍作品山巒上”，依靠京東京紀圈連動IP具體內容創(chuàng)意性營銷的方法，讓顧客體會最新的古龍武俠武林文化藝術。這也是武俠江湖文化藝術與數(shù)字藏品自主創(chuàng)新營銷方式融合的一次創(chuàng)新性試著。

天貓數(shù)字藏品也已經逐漸爭奪618會員福利，人頭馬干邑限定數(shù)字藏品便是618的一個線下活動，主題活動表明，選購人頭馬干邑club十二星座系列產品禮盒裝限量套服限定加贈共2000份。這也是天貓618對數(shù)字藏品營銷推廣領域的持續(xù)加倉，

天貓為云南白藥酊設計方案的虛似服裝數(shù)字藏品，將數(shù)字藏品和虛似服裝緊密結合，以優(yōu)良的原生態(tài)具體內容為推動，讓數(shù)字藏品與推廣具體內容恰當產生原生態(tài)的、多元化的、合理的滲入，精確精準推送年青客戶，產生圈內式蔓延散播。

2022年天貓618前夜，世界各國十大歷史博物館、公共圖書館官方旗艦店初次在天貓發(fā)布了數(shù)字藏品。這種珍貴文物數(shù)字藏品一共20款，總產量2.5千件。且也是有國圖、敦煌研究院、西安碑林歷史博物館、麥積山石窟、河南博物院、宮中的全球、上海大劇院、人民文學出版社·歷史人文珍寶、盧浮宮博物館等10家歷史博物館、公共圖書館在其天貓官方旗艦店開展數(shù)字藏品的發(fā)售。

上年，天貓雙十一就上線數(shù)字藏品館。五糧液、BURBERRY、科顏氏、moody、外星生物、寶潔、佰草集、威馬汽車八個非常知名品牌對她們的實體線產品開展數(shù)字化再設計方案，以數(shù)字藏品的方法與顧客碰面。但是在此次雙十一，有別于實體線產品的優(yōu)惠選購，知名品牌的數(shù)字藏品以搖簽滿贈的方法賣出。顧客只需在天貓?zhí)峤挥唵螌嶓w線產品，會得到一個獨一無二的數(shù)字藏品。天貓根據(jù)將頭頂部牌子的主打產品轉換為元宇宙中的數(shù)字藏品，讓消費者在有著高端知名品牌數(shù)字藏品的與此同時，加強了交易情景及其管理決策時長。

天貓有點東西第一期NFT數(shù)字藏品，連動江小白酒、準者、立白、奧蘭、DEFINEX、razer、adidas7位知名品牌同創(chuàng)潮品盛會，好幾個知名品牌數(shù)字商品發(fā)布即售完，一搶而空，銷售總額、成交轉化率等指數(shù)值均提高幾倍。

NFT營銷推廣工坊梳理發(fā)覺，到目前為止，天貓數(shù)字藏品總計為超100個官方旗艦店協(xié)作發(fā)布了超150款數(shù)字藏品，在其中發(fā)售較多知名品牌的包括奢侈品牌，品牌鞋子，化妝品牌，品牌汽車，品牌手機等。

NFT營銷推廣工坊先前公布，愈來愈多的知名品牌費用預算都投放到數(shù)字藏品，數(shù)字藏品發(fā)售次數(shù)也變的越來越快，知名品牌花樣數(shù)字藏品也更豐富了，絕大多數(shù)數(shù)字藏品的貨品也越發(fā)難搶，這種都促進數(shù)字藏品的關注度和要求越來越大。

數(shù)字藏品的想像的空間是很大的，所具有的打造室內空間也是很大的。不論是從商務視角或是藝術價值上看來，電商平臺與非常牌子在數(shù)字藏品上的協(xié)作僅僅探尋的第一步，大量的商業(yè)服務輻射源工作能力、造型藝術造就水平及其交易情景延伸，都還要相當長的時間段來探索。

新的標準已經建立中。針對知名品牌和服務平臺而言，越快把握住新的行業(yè)機會，就能越快地在未來式的商業(yè)服務競技場中攻占主動權。

擺脫618電子商務困局

找尋將來新突破點

在新冠疫情大題材下，顧客的購買激情逐步傳統(tǒng)，電商平臺的盈利收攏。電商平臺必須不斷地找到新的突破點。

5 月 26 日，阿里集團公布的 2022 財政年度第四季度（2022 年 Q1）及全年度財務報告表明，一季度營業(yè)收入達 2042.52 億人民幣，經調節(jié) EBITA 為 158.11 億人民幣，均好于市場預測（2007 億人民幣和 153 億元）。2022 財政年度淘寶網、天貓有 98% 的原來顧客始終保持活躍性，有超出 1.24 億的活躍性顧客在某寶和天貓上的年交易額超出 1 萬余元RMB；但從剛以前的第四季度看來，淘寶網、天貓的一季度 GMV 提高發(fā)生了 19 年以來的首度下降。

京東公布的2022年一季度財務報告表明，2022年前3個月，京東虧損30億。上年同期，純利潤為36億人民幣。京東表明，一季度，因為不斷對基礎設施建設、技術研發(fā)、職工薪酬福利的資金投入，及其大力支持上海市等多地抗疫穩(wěn)價，而且全方位適用合作方降低新冠疫情的干擾和讓價給顧客，京東在2022年第一季度虧損為30億人民幣。京東已經持續(xù)虧本了3個一季度。上年Q3虧損28.07億人民幣、Q4虧損52億人民幣。

二季度中國經濟形勢巨變，上海和北京受新冠疫情危害陸續(xù)進到封控情況，這給電商平臺的運營自然環(huán)境提供了很大的可變性。

阿里中國數(shù)字商業(yè)服務版塊首席總裁戴珊表明，淘寶網、天貓的策略挑選從買賣邁向交易。要向買賣前面走，搞好具體內容，往買賣后面走，搞好服務項目。戴珊直言，以往是“流量時代”，到了今日“流”可能變?yōu)椤按媪簟钡摹傲簟薄?/p>

另一方面，新冠疫情期內，“家居”、“宅”變成我們日常生活的具體方法。大家足不出門，家居防護，許多生產制造生活主題活動都被搬到了網上。

在一個全球喪失的想象與憧憬，必須在另一個世界獲得賠償。

元宇宙的發(fā)生，也許便是為了更好地擔負這一重任。

在元宇宙里，你能去外太空，可以去宇宙空間，可以去看看藝術展，可以去聽音樂會，不會受到一切窠臼的限定。

NFT數(shù)字藏品的發(fā)生，好像償還了購買者的一部分消費市場。

不一樣的是，過去在電商平臺購買商品，會有一個實體線的物件，根據(jù)郵路和快遞小哥，抵達實際中的詳細地址。而大家現(xiàn)階段在元宇宙里選購的NFT藏品，會以虛擬現(xiàn)實的方式存放在區(qū)塊鏈技術的某一個結點上。這聽起來好像有點兒難以置信，可是將來，通常會以意想不到的方法來臨。

為了更好地處理面前的問題，電商平臺和一部分NFT服務平臺現(xiàn)階段所采用的對策是，將數(shù)字藏品和實體線藏品關聯(lián)。這也一部分回應了管控針對數(shù)字藏品洗黑錢的顧慮。

互聯(lián)網技術是角逐時長和專注力的買賣。以NFT在現(xiàn)階段的關注度，電商平臺根據(jù)發(fā)布數(shù)字藏品，除開尋找新的營銷推廣著力點，也把握住了購買者的

結束語

再返回文中最初的問題，也許如同在二十年前，都沒有多少人想要堅信，將來的一切，都將借助于互聯(lián)網。

元宇宙跑道如同初期的互聯(lián)網技術，一開始大伙兒不明白，但直到看得懂的情況下已經估價太高沒法參加，現(xiàn)階段看來，元宇宙是幾億美元的跑道，可是這一銷售市場轉變特別快，伴隨著很多的游戲玩家和顧客進入，“將來是一個并沒有吊頂?shù)匿N售市場”。吳世春覺得，最好是的元宇宙運用臨時都還沒問世，元宇宙的“騰訊官方”、“巨量引擎”都還沒被打造出去。

新的事情，必須的時間的磨練，才可以被越來越多人所了解。

也許在不久的將來，在我們在網上買一件實體線產品，便會在數(shù)字貨幣上同歩有著一件獨一無二的數(shù)字藏品。這種都將為魚把宇宙世界貢獻力量。

而對將來最好是的預測分析方法，便是造就將來。

伴隨著各平臺的慢跑進場，元宇宙將不會再是一個漫長而虛無縹緲的專有名詞。未來已來。