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麥當勞的雞肉美味勢力從此又多了一位新朋友。7月13日，肯德基中國帶來重磅新品——麥麥咔滋脆雞腿堡，這是繼麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞翅等傳統(tǒng)商品以后，肯德基中國的又一明星級大作。

可是，麥麥咔滋脆雞腿堡的驚喜還不只是那樣。

始終不斷探索新的營銷及傳播的肯德基，還把它帶入了“元宇宙”，將顧客第一次吃到麥麥咔滋脆雞腿堡的留念，永久記下來，變成獨一無二的數(shù)字藏品，并可進行社交展現(xiàn)、分享。7月13日10點30分開始，顧客根據(jù)肯德基APP、小程序、支付寶小程序，應用“到店出餐”作用選購麥麥咔滋脆雞腿堡，便有機會領到一份“咔滋脆雞腿堡問世留念數(shù)字藏品”。藏品總計發(fā)行10萬分，每一份都獨一無二、不可分割。

隨著“元宇宙”概念提出和虛似經(jīng)濟的發(fā)展，肯德基創(chuàng)新應用潮流科技，將品牌價值延伸到數(shù)字世界，在數(shù)字世界與顧客產(chǎn)生新的連接，維持品牌年青情況。本次肯德基數(shù)字藏品的發(fā)行規(guī)模在業(yè)界罕見，而且獲得的方式也十分簡單，只需在有關新品訂單頁面中根據(jù)提示開展相應操作即可。投放量大、領到成本低——可以說，根據(jù)這次活動，肯德基讓大量一般顧客，有機會接觸到“元宇宙”和數(shù)字藏品。

針對向所有人敞開大門、隨時提供熱而新鮮美食的肯德基來講，“元宇宙”與數(shù)字藏品不是科技圈與文藝界的專享行業(yè)，也不是虛無縹緲的虛擬資產(chǎn)。做為肯德基中國首個對外發(fā)行的數(shù)字藏品，此次發(fā)行的“咔滋脆雞腿堡問世留念數(shù)字藏品”以虛助實，打通了商品選購到會員系統(tǒng)再到數(shù)字藏品平臺的完整路由協(xié)議，實現(xiàn)了線下實體與線上虛擬的高度結合。在這支時間5秒鐘的動態(tài)數(shù)據(jù)作品中，麥麥咔滋脆雞腿堡宛如巨星上臺，逐層美味顯露出去。肯德基融合視覺與聽覺，將難忘的“咔滋脆”感受停留到了數(shù)字藏品中，為品牌與顧客構建了一個不可復制的專享聯(lián)接，將顧客的肯德基美味感受，擴展到了更寬闊的空間。

從實體商品到“元宇宙”里的數(shù)字藏品，肯德基使你根據(jù)一次消費體驗就能夠全部串連起來。這類創(chuàng)新方式，或許也能為“元宇宙”與數(shù)字藏品的推廣與發(fā)展，提供新的靈感與方位。

實際上，在2021年，肯德基中國已小規(guī)模對里發(fā)行過數(shù)字藏品，以此慶賀新總部大廈正式開啟，也變成了國內(nèi)首個公布數(shù)字藏品的餐飲品牌。

也許你會發(fā)覺，從讓人不一而足的雞肉美食，再到“元宇宙”里的數(shù)字藏品，肯德基都可能是你身邊最為了解親近的伙伴。它深知顧客的味覺愛好，也能洞悉市場前沿潮流科技，而且以最為平時的方法，展現(xiàn)于大家眼前。肯德基中國此次創(chuàng)新試著，不僅僅再次實踐了“以顧客為本”的營銷思路怎樣落地，也讓更多人明白，這個品牌身后這些關于熱愛與美味的根基與內(nèi)涵。